La era de la publicidad digital cambia en España.

El 1 de octubre de 2025 entró en vigor el Real Decreto 444/2024 y el Código de Conducta sobre Publicidad a través de Influencers, impulsado por Autocontrol, IAB Spain y la AEA.

Este nuevo marco exige más transparencia, profesionalización y creatividad responsable, tanto a marcas como a agencias y creadores de contenido. 

En Watermelon Marketing, entendemos esta normativa no como una limitación, sino como una oportunidad para crear campañas más auténticas, estratégicas y alineadas con los valores de las marcas.

¿Por qué importa esta normativa?

El marketing de influencers y el UGC ya no es un territorio sin reglas.

Las autoridades reguladoras insisten en que las colaboraciones deben identificarse claramente como “publicidad” o “contenido patrocinado” desde el inicio de cada publicación.

Además, los creadores con grandes audiencias o ingresos relevantes pasan a tener obligaciones similares a las de un medio audiovisual tradicional.

Para marcas y agencias, esto significa que no basta con lanzar campañas creativas: ahora es imprescindible trabajar con criterios legales, éticos y trazables. Y ahí es donde contar con una agencia especializada marca la diferencia.

Claves que marcas y agencias deben tener en cuenta

• Toda colaboración debe identificarse claramente como publicidad o contenido patrocinado desde el inicio.
  Influencers, marcas y agencias comparten la responsabilidad legal.

• Los creadores con más de 1 millón de seguidores (o 2 millones entre varias plataformas) serán considerados usuarios de especial relevancia, con registro obligatorio y mayores obligaciones.

• El código regula también el uso de IA y contenidos generados o manipulados, especialmente cuando aparecen menores, requiriendo mayor control y supervisión.

• Los contratos deben ser más claros y específicos, detallando:
  • Naturaleza comercial

  • Tipo de contenido

  • Canales

  • Compensación

  • Obligaciones de cada parte

En Watermelon ayudamos a marcas y creadores a estructurar campañas seguras desde el briefing hasta la publicación, evitando riesgos innecesarios.

Cómo seguir siendo creativos sin perder el cumplimiento (tips prácticos)

• Integrar la mención de “publicidad” o “colaboración pagada” dentro del storytelling, de forma natural y alineada con el tono del creador.
• Elegir creadores por valores y credibilidad, no solo por número de seguidores: la confianza ahora pesa más que nunca.
• Apostar por formatos dinámicos (UGC, vídeo corto, stories, IA creativa), identificando siempre los elementos publicitarios con claridad.
• Revisar los contenidos antes de su publicación, evitando afirmaciones engañosas o confusas para el consumidor.
• Formar a los creadores sobre la normativa vigente, una labor tan esencial como la creatividad.

Conclusión

La nueva ley de UGC e influencers 2025 no frena la creatividad, la impulsa hacia una publicidad más clara, auténtica y sostenible.
Las marcas que se adapten no solo cumplirán la normativa, sino que generarán mayor confianza y conexión real con sus audiencias.

En Watermelon Marketing, acompañamos a marcas e influencers a crear campañas frescas, creativas y legalmente seguras, demostrando que cumplir la ley y destacar creativamente sí pueden ir de la mano