Como activar campañas de captación de tráfico en el sector salud

  • 20 mayo, 2020

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Claves para llevar tráfico de calidad a tu web a traves de campañas Paid y campañas de captación de trafico

Las campañas de publicidad online son una forma de atraer tráfico de calidad a tu web y conseguir vender más. Se pueden crear campañas de captación de trafico o generar awareness. Esto es aplicable a cualquier sector, incluido el sector salud y farmacéutico.
Sin embargo, este sector presenta una peculiaridad. Existen normativas muy claras y definidas de lo que se puede y no se puede hacer. Es necesario estar al día de todas las novedades que existen en marketing digital. El objetivo puede ser potenciar una marca, un productos o un proyecto. Sigue estas recomendaciones y obtendrás los mejores resultados posibles y además evitarás restricciones.

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Los pacientes y el personal sanitario han cambiado.

Lo primero que debemos entender es que el paciente ha cambiado. Ahora es un público masivo muy activo en internet que busca información sanitaria por su cuenta. Según datos estadísticos, la gente realiza más búsquedas en Google que visitas a la farmacia o centro de salud. El 48% de los usuarios que utilizan internet lo hacen para obtener información sobre temas sanitarios.

El propio personal sanitario también está activo en internet. Es igualmente posible impactarle a través de una campaña de publicidad online. Por tanto debe hacerse siempre del modo adecuado y publicar contenido relevante para el.

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Restricciones en la publicidad online en el sector salud.

Como hemos comentado, existen restricciones en todas las plataformas de publicidad online. Cuando creamos campaña relacionada con el sector sanitario, se debe evitar información engañosa y asegurar la veracidad. Todos los anuncios deben regirse bajo el principio de la responsabilidad y el respeto a las buenas prácticas.

Por eso es importante conocer bien el proyecto o negocio. Debemos definir unos objetivos claros y establecer la estrategia más adecuada para crear la campaña.

Debemos conocer bien la normativa de los anuncios online relacionada con productos y servicios sanitarios para cada plataforma. De este modo podremos anunciarnos sin problema.

Claves para la publicidad online en el sector salud.

Los 4 elementos clave para que una campaña

de publicidad online funcione y tenga éxito, son:

  1. La página web de aterrizaje.
  2. La segmentación.
  3. La creatividad.
  4. El control y medición de resultados.

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Página web de aterrizaje:

Para que una campaña obtenga buenos resultados es imprescindible tener una página de navegación sencilla y clara. Será la primera impresión del usuario, la bienvenida.
En el sector salud y farmacéutico es importante tener optimizados y bien organizados los contenidos. Es muy recomendable que tu sitio web cuente con un blog al que los usuarios puedan recurrir en busca de información. Por último no debe olvidarse que la propia navegación del site no cause frustración.

Segmentación:

Teniendo en cuenta los 2.271 millones de usuarios activos en un mes de Facebook y que el 46% de la población recurre a Google cuando tiene alguna duda respecto a su salud, es necesario elegir bien nuestra segmentación.

A la hora de hacer una campaña de búsqueda, debemos hacer un estudio previo de las keywords basándonos en lo que buscan los usuarios que forman parte de nuestro público objetivo, teniendo en cuenta las palabras y el vocabulario que usan para realizar esas búsquedas en internet.

En las campañas de Display o Social Media, las diferentes plataformas nos ofrecen multitud de posibilidades para segmentar: intereses, datos sociodemográficos, emplazamientos o su comportamiento en internet. Cuando nuestro público objetivo es el personal sanitario, una opción muy acertada es la segmentación por su cargo o puesto de trabajo, en cambio si queremos impactar a pacientes, debemos basarnos en su comportamiento en internet.

Eligiendo bien la segmentación en las diferentes plataformas, conseguiremos buenos resultados en el CTR y en la posición que alcancemos en los buscadores.

Creatividad:

La creatividad entra en juego en las campañas de display y social media. Lo primero que ven los usuarios es una imagen, que es un tipo de contenido más impactante. En el sector salud al igual que en el resto, las audiencias prefieren cada vez más contenido visual. El vídeo es uno de los mejores aliados de nuestra marca para este tipo de campañas. Permite trasmitir nuestro mensaje de un mod0 mucho más visual, cercano y humano.

Resultados:

Para saber si la campaña de publicidad online ha tenido éxito, se deben realizar mediciones periódicas y un buen análisis de los resultados. Dependiendo del objetivo, deberemos medir el tráfico a la web, el ruido que se ha hecho con la campaña, el número de leads que hemos captado o el número de descargas de un material médico, entre otros.

Trabajar el performance marketing para sector salud es totalmente necesario, y conociendo bien las normativas y estando al día en formatos y canales, conseguimos buenos resultados tanto en campañas orientadas a pacientes como al personal sanitario.

 

¿No sabes por dónde empezar? ¡Consúltanos!

En Watermelon somos expertos en la creación de campañas de captación de tráfico en general y, como decíamos más arriba, en campañas del sector HealthCare en concreto. Dedicamos tiempo a entender qué se pretende comunicar y lo convertimos en campañas localizadas utilizando símiles relevantes para la nueva audiencia.

Si necesitas crear una campaña de adquisición de tráfico, podemos ayudarte con los detalles a tener en cuenta al revisar tu planteamiento de venta para distintos lugares. ¡Llámanos!

 

Autores: Covadonga Muñoz y Fernando Moreu Saínz

 

 

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